[광고시리즈4] keine Experimente

1957년 사용되기 시작한 독일의 제 1 야당인 기민당 CDU 의 이 유명한 슬로건은 지금까지 알려진 가장 유명한 선거슬로건일 것이다. Keine Experimente >실험은 없다< 이 슬로건은 바로 코카콜라의 판매를 촉진시킨 광고문구 전문가 Hubert Strauf 가 만들어 낸 것이다. 처음에 그가 기민당 선거위원회에 발을 들였을 때에 그는 바로 이 비장의 주사위를 던졌다. 하지만 기민당 당직자들은 특별히 이 문구를 맘에 들어 하지 않았었다. 즉 정치적인 메시지가 없다는 이유로..이 문구가 막 사장되는 것 처럼 보였을 때 아데나우어는 "Nee, nee, meine Damen und Herren, wenn die Reklamefritzen dat meinen, dann machen wa dat so!" (아닙니다. 여러분, 광고전문가가 그렇다고 생각하면, 우리는 그대로 하는 겁니다) 아데나우어에게는 바로 1953년의 선거문구 "Mitten im Strom soll man die Pferde nicht wechseln"(강의 중간에서는 말을 바꿔타지 않는다) 과도 연결되는 이 문구의 일반성이 맘에 들었고 결국 이 문구는 기민당의 선거문구로 채택이 되게 되었다.

스트라우프는 자신이 만든 이 문구에 대해서, 자신은 단지 음악과 함께 할 수 있는 짧은 형식, 광고성있는 형태를 찾은 것 외에는 한 것이 없다고 말했다. (역자: 차라리 난 천재야라고 솔직히 말하지..)
워싱턴 포스트지는 이 선거전에 대한 코멘트에서 독일인들은 산타할아버지를 선출했다고 말하면서 국민들이 지갑을 보고 그 안에 돈이 가득한 것을 확인한 후 변화에 반대하는 선거를 했다고 논평했다.

기민/기사 연합은 50,2 퍼센트의 독일 역사상 가장 높은 지지율을 기록했다.

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