독일 동포 미디어 베를린리포트
커뮤니티 새아리 유학마당 독어마당
커뮤니티
자유투고
생활문답
벼룩시장
구인구직
행사알림
먹거리
비어가든
갤러리
유학마당
유학문답
교육소식
유학전후
유학FAQ
유학일기
독어마당
독어문답
독어강좌
독어유머
독어용례
독어얘기
기타
독일개관
파독50년
독일와인
나지라기
관광화보
현재접속
204명
[독일개관]독일에 관련된 유용한 정보를 이곳에 실어 주시기 바랍니다. 이 게시판은 독일관련 데이타베이스를 구축하기 위한 곳입니다. 그러니 1회용도의 글(구인,질문 등)은 정보의 가치가 없으므로 이곳에 올리시면 안됩니다.

언론 방송사들의 이미지 개선 노력 (Focus 98.11.23)

페이지 정보

작성자 자유로니 이름으로 검색 조회 4,756회 작성일 02-03-06 20:00

본문

작성일 : 1999/10/05  조회수 : 126

■ 방송사들의 이미지 개선 노력 (시사주간 Focus 98.11.23호 291면-292면)

- 독일의 방송사들이 특히 성탄과 연말을 맞아 자선 프로들을 대거 방영하면
서 저비용으로 시청률 제고는 물론 이미지 개선을 꾀하고 있음.

- 최근 제1공영TV ARD의 '어린이를 위한 한 마음' 프로에서는 척추를 손상
당한 한 소녀가 동 프로의 자선모금을 통해 미국 플로리다에서 치료받을 수
있게 되었다는 소식과 함께 소녀의 어머니가 카메라 앞에서 눈물을 흘리는
장면이 방영되기도 했음. 성탄과 연말을 맞아 TV에서는 자선 행렬이 본격
적으로 시작되었으며 그 어느때보다 기부 물결이 넘치고 있음. 또 UNICEF,
독일암구조, 구세군등 자선단체들도 TV 자선프로를 통해 시청자들의 자선
행위를 더욱 호소하고 있음.

- 자선프로는 특히 공영방송이 주도하고 있는데, 제1공영TV ARD와 제2공영
TV ZDF은 모두 6개의 자선프로를 실시하면서 자선 행사 방송국으로서 이
미지를 강화해 왔음. 그러나 최대 상업TV인 RTL도 몇년전부터 자사의 이
미지 개선을 기대하면서 자선프로를 실시해 왔으며, 경쟁사인 PRO 7도 금
년부터 'Charity 98'이라는 제목의 팝음악 자선쇼를 도입했음.

- 독일인들은 년간 평균 40억 마르크를 자선 목적에 기부함. 최근 들어서는
특히 TV 자선프로가 기부 활동을 크게 촉진하는 역할을 하고 있는데, 세계
기아구조단체는 97년 총4,700만 마르크의 기부금중 약1/10(570만 마르크)을
ZDF의 자선프로 '슈퍼 히트 퍼레이드'를 통해 모금했음. 또 ARD는 지난해
오데르강 수재민들을 위한 기부금 모금 방송을 실시해 2,500만 마르크를 모
았으며, 동 방송의 호세 카레라스 자선음악회는 백혈병 환자들을 위해 1,100
만 마르크를 모금했음. 또 RTL 자선프로 '기부 마라톤'은 97년 약 500만 마
르크를 모금하는 성과를 거두기도 했음.

- 자선단체들은 특히 유명 인사들의 자선프로 등장을 위해 많은 노력을 기울
이는데, 이는 유명인들이 등장할 경우 일반 모금인들이 길거리에서 장기간  
활동해도 모으기 힘든 금액을 단번에 모금할 수 있기 때문임. UNICEF의 한
관계자는 "최근에는 여러 자선단체들이 TV 자선프로를 통한 기부금 모금
경쟁을 벌이고 있어 자선단체들이 방송사에 더욱 현실감과 긴장감있는 자선
사업을 내놓아야 한다"고 말했음. 또 다른 자선단체 관계자는 "공영방송의
경우 자선프로 시간대를 확보하기가 원칙적으로 어려우며, 상업방송들의 경
우 자선단체들이 스스로 프로제작비등을 부담하면서 자선프로 시간대를 얻
어내는 경우가 많다"고 밝히기도 했음.

- 독일에서는 난치병 환자에서부터 고아와 무숙자(無宿者)에 이르기까지 약 2
천여개의 각종 자선단체들이 민간의 기부를 호소하고 있음. ARD의 프로그
램 편성국장은 TV 자선프로에 대한 시청자들의 관심을 적절히 조절하기 위
해 앞으로 추가 자선프로는 도입하지 않을 방침이라고 밝혔음. 한편 방송사
들은 자선프로를 통해 (유명인사들의 찬조출연에 따른) 저제작비와 시청률
제고 및 이미지 개선이라는 3중의 효과를 거두기도 함.

- 한편 TV 시청자들은 자선프로의 경우 인기있는 인사들의 출연을 기대하는
경향이 있음. 자선프로가 성공하기 위해서는 음악쇼와 행사안내를 적절히 배
합하고 자선프로의 이미지를 돋보이게 할 수 있는 인사들을 출연시키는 것
이 중요함. TV 화면을 통해 수척하고 기아에 주린 아이들만 방영할 경우
시청자들은 채널을 돌려버리기 쉬움.

- WDR 연예부장은 어린이 학대문제를 음악쇼와 함께 방영할 경우 시청자들
이 심각한 상황에 대해 무감각해질 수 있다고 우려하면서 TV 자선프로에
부정적 입장을 보였음. 그러나 자선프로의 전반적인 성공은 TV를 통한 기
부금 모금의 긍정적 측면을 보여주고 있는데, 과거와 달리 기부금 희사를 약
속했다가 취소한 시청자는 소수에 지나지 않으며 기부금 접수센타에서의 서
비스 개선으로 기부금 약속 금액과 실제 기부금액이 큰 차이가 나는 경우도
거의 발생하지 않음. TV를 통한 기부금 모금의 또 다른 장점은 일부 시청
자의 경우 기부인 리스트에 직접 등록하거나 기부 단체에 가입하기도 한다
는 것임.
- 한편 TV자선프로 진행자들은 순수한 의미의 자기 희생적 차원에서 자선프
로를 진행하는 것이라고 주장하나 자선프로는 진행자들에게도 자신의 홍보
를 위한 이상적인 무대를 제공해 줌. 일례로 UNECO 특별대사 우테 오호벤
은 RTL방송에서 사라예보 지뢰 희생자들 및 팔레스타인 가자 지구 장애 어
린이들을 위한 기부금 모금 프로 진행을 통해 거액의 기부금 모금은 물론
남편의 투자금융 사업까지 간접적으로 홍보할 수도 있었음.
- 그러나 TV 자선프로의 수익자(자선단체)들은 자선프로 진행자들이 부수적
인기를 얻는 것을 반드시 나쁘게 여기지만은 않고 있음. 성학대어린이들을
지원하는 단체의 한 인사는 "ARD에 출연해 많은 시청자들 앞에서 우리의
요청사항을 시청자들에게 알릴 수 있었던 것은 성공"이었다면서 "이미지 개
선을 위한 것이든 진정한 참여를 위한 것이든 중요한 것은 필요한 곳에 실
제로 기부가 이루어지고 있다는 것"이라고 말했음. 끝



추천14

댓글목록

등록된 댓글이 없습니다.

독일개관 목록
번호 제목 글쓴이 조회 날짜
28 언론 로고스 쪽지보내기 메일보내기 홈페이지 자기소개 아이디로 검색 전체게시물 2350 04-29
27 언론 KASCHA 이름으로 검색 11566 11-09
26 언론 자유로니 이름으로 검색 6976 03-14
25 언론 고스라니 이름으로 검색 6569 03-14
24 언론 자유로니 이름으로 검색 5924 03-06
23 언론 라인강 이름으로 검색 7075 03-06
22 언론 자유로니 이름으로 검색 16052 03-06
21 언론 쿨하니 이름으로 검색 7828 03-06
20 언론 고스라니 메일보내기 홈페이지 이름으로 검색 6609 03-06
19 언론 고스라니 이름으로 검색 7011 03-06
18 언론 쿨하니 메일보내기 이름으로 검색 6198 03-06
17 언론 자유로니 쪽지보내기 메일보내기 홈페이지 자기소개 아이디로 검색 전체게시물 7382 03-06
16 언론 자유로니 쪽지보내기 메일보내기 홈페이지 자기소개 아이디로 검색 전체게시물 5666 03-06
15 언론 자유로니 쪽지보내기 메일보내기 홈페이지 자기소개 아이디로 검색 전체게시물 5616 03-06
14 언론 자유로니 쪽지보내기 메일보내기 홈페이지 자기소개 아이디로 검색 전체게시물 5918 03-06
13 언론 자유로니 이름으로 검색 7528 03-06
열람중 언론 자유로니 이름으로 검색 4757 03-06
11 언론 자유로니 이름으로 검색 4669 03-06
10 언론 자유로니 이름으로 검색 5795 03-06
9 언론 쿨하니 이름으로 검색 5057 03-06
게시물 검색
약관 | 운영진 | 비번분실 | 주요게시판사용규칙 | 개인정보취급방침 | 등업방법 | 입금계좌및통보방법 | 관리자메일
독일 한글 미디어 베를린리포트 - 서로 나누고 돕는 유럽 코리안 온라인 커뮤니티
모바일 버전으로 보기