독일에서의 여론조사

1. 독일에는 약 160개의 각종 여론조사기관이 활동하고 있으며,
이들 기관들은 여론조사시 "유럽 여론 및 시장조사기관 협회규
정(ESOMAR Code)를 준수해야 한다. ESOMAR란 European
Society for Opinion and Marketing Research를 가르키는 것으
로 본부는 암스테르담에 있다. 독일에서는 ESOMAR규정외에
독일특수상황을 고려한 추가규정이 적용되고 있다.

2. 정부내 여론조사를 담당하는 기관은 공보처임(Referat III A3).
그러나 독일공보처는 여론조사를 자체적으로는 실시하지는 않
고 여론조사기관에 의뢰하는데, 대표적인 의뢰기관으로
Emnid, Allensbach, Infas 및 Forschungsgruppe Wahlen를 들
수 있음. 공보처는 매주마다 여론동향을 체크하며, 의뢰작업을
위해 연간 600만 마르크를 지출하고 있음. 위 여론기관중
Forschungsgruppe Wahlen은 전적으로 선거관련여론조사만을
담당하는 기관이며, 선거시 독일 제2공영TV와 집계를 담당하
기도 함.

3. 독일내에서는 두개의 여론기관민간단체가 활동하면서 인쇄매
체의 신문협회와 마찬가지로 여론기관들의 여론조사 및 발표시
ESOMAR규정 준수여부 및 독일특별규정 준수여부를 감독한
다. 오펜바흐에 위치한 사단법인 Arbeitkreis Deutscher
Marktforschungsinstitute (ADM)와 사단법인 Berufsverband
Deutscher Markt und Sozialforscher e.V가 그것으며, 38개 여
론조사기관이 회원으로 있는 ADM은 사실상독일내 여론조사의
절반을 담당한다.

1) 독일시장기관조사협회(ADM)
ADM은 BVM과 과 더불어 독일시장조사기관들의 양대연합체
를 형성하고있음. 동단체는 고객과의 협력과에 있어서의 기준
설정, 활동여건의 마련 대학사회과학연구기관들과의 협력유지,
법규(예를 들면 데이타 보고등) 법규의 개발과 시행등의 과제
를 갖고있음. ADM은 산하단체의 이익을 대표하며 산하단체들
은 물론 조사의뢰자들이 져야할 활동원칙을 확립함.

연락처 : ADM-Sekretariat
Marktplatz 9
63065 Offenbach/M
Tel: 069/8001552
Fax: 069/8003143

2) 독일 시장 및 여론은 조사기관협회(BVM)
연락처 : BVM-Bundesgesch ftsstelle
Frankfurter Str. 22
63065 Offenbach/M.
Tel: 069/8001552
Fax: 069/8003143

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